双十一电商直播:苏宁“云逛街”,淘宝重互动

[钉科技述评]一年一度的双十一又来了,相比于手忙脚乱研究“满减优惠”攻略的消费者们,各大平台们之间的角力也颇具看点(www.slaq.cn)。今年是双十一的第十一个年头,钉科技注意到,电商平台们除了不断比拼优惠力度之外,也将直播规划到了更为关键的位置。

目前来看淘宝、京东、苏宁等电商平台,都在直播方面投入了空前的力度,在各自的双十一大促活动里重点突出直播玩法,而各家之间的玩法有哪些不同呢?

苏宁:全场景、“云逛街”塑造特色直播形式

根据苏宁方面介绍,今年双十一期间,苏宁直播将为消费者呈现覆盖全场景的直播金字塔:处在金字塔顶尖的是“超级秀晚会”,据了解,苏宁将会在10月31日浙江卫视、11月10日北京卫视举办的两场双十一晚会,将看节目与直播购物融为一体。

接下来是,13场超级买手直播,据了解,双十一期间苏宁将开启超级买手直播13天连播13场,并且直播团都是由大咖组成的超级买手明星团,通过“云逛街”的形式为直播间观众们安利“好物”。

除此之外,苏宁还有着涵盖公益扶贫、拥抱进博、主播选拔、总裁来了、电竞互动、欧冠赛事、网红探店等特色直播,从而满足不同用户的观看需求。

当然,此次直播比拼中,苏宁全场景的优势还得以体现,据了解,双十一期间,苏宁线下门店,包括超600家上海苏宁互联网门店将一同参与进此次“全场景直播狂欢季”,通过“店播”、“村播”的形式为用户带来好物安利。

淘宝:明星、总裁齐下场,互动、比拼是特色

淘宝在双十一期间的直播方面,延续了去年明星直播的玩法。据了解,从10月26日起,每天都有明星来到直播间进行直播带货。此外,双11期间各大品牌的总裁们也将出现在直播间里进行直播。

明星、总裁下场直播之外,淘宝这次更突出互动性,首先,在每场直播中,观看直播的小伙伴,都有机会和正在直播的爱豆或者总裁连麦互动;其次,淘宝直播还推出了语音趣味猜价游戏“一猜到底”。在特定直播间,主播可以带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金。

此外,淘宝直播还推出了打榜赢排位活动,将消费者的核心行为纳入任务池,鼓励商家和主播调动直播间用户与其互动完成任务,从而在榜单排位中取得更好成绩,获得平台激励。

京东:京喜直播参战,好礼回馈观众

京东在双十一直播方面,首先会在11月10日晚开启“京东11.11直播超级夜”。以直播业务作为载体,将直晚会全力塑造成更高品质的内容消费场。

除了直播晚会外,京东双十一期间还将举行超300位明星、500场总裁直播。当然京东还为直播准备了一些惊喜:比如,会邀请一些“新”明星加入到直播带货之中;再如,为用户提供更多的现金福利,直播期间用户可以参与到“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动活动之中抢夺福利。

当然京东不单单为用户准了一个惊喜,第二重惊喜则是,京东旗下的社交电商品牌“京喜 ”将通过产业带直播方式加入到双十一之中,据了解,他将推出6种全新的社交玩法,调动用户的参与的热情,既帮助商户更好的实现带货,也让用户能够购买到即实惠又心仪的商品。

对用户而言,直播购物是比平时浏览网页商品购物,更生动鲜活、体验更好的购物形式,并且结合一些特色活动,让用户购物过程中有着更强的参与感以及互动感。对淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台而言,他们可以凭借直播电商的形势缩短用户购物路径,以及提升平台用户的粘性。 因而,在各大平台双十一期间重注直播的背景下,今年双十一有望再度创造销售成绩的新高。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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